10% отстъпка!
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

Автор:

22.00 лв. 19.80 лв.

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ от Найджъл Холис разкрива какви финансови резултати може да добавя маркетингът с помощта на брандове. Книгата е носител на първа награда за 2015г. на Американската маркетингова асоциация и е определена като отлично съвременно ръководство за маркетолози.

➤ Куриерска доставка до 3-5 работни дни за 2,90лв. за пратка до 1кг. и 3,90лв. за пратка от 1-2кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.
Виж нашите Коледни и Новогодишни насоки за подаръци-книги!

Описание

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ от Найджъл Холис разкрива какви финансови резултати може да добавя маркетингът с помощта на брандове. Книгата е носител на първа награда за 2015г. на Американската маркетингова асоциация и е определена като отлично съвременно ръководство за маркетолози.

Найджъл Холис е експерт по брандинг с над 30-годишен изследователски и практически опит в тази област. Задълбочените му анализи за лоялността на потребителите и влиянието на маркетинговите комуникации го отвеждат към създаване на брандинг модел. Този модел за брандинг е фокусиран върху всички възможни маркетингови дейности за създаване и поддържане на смислено различен бранд, добавящ стойност към финансови резултати на компаниите.

По този повод в „Успешният бранд“ Найджъл Холис отбелязва:

„В предишната си книга „Глобалният бранд“, определям бранда като „набор от трайни и споделени възприятия в съзнанието на потребителите. Колкото по-силни, по-разбираеми и по-мотивиращи са тези възприятия, толкова по-вероятно е да повлияят върху решенията за покупка и да добавят стойност към даден бизнес.

Представите на хората за даден бранд с коренят в техните идеи, чувства, впечатления и преживявания, а задачата на маркетинга е да направи така, че тези представи да са колкото е възможно по-мотивиращи и да накара хората да ценят даден бранд повече от алтернативните, а понякога и да прикрива факта, че има приемливи алтернативи.

Основната цел на маркетинга е да създава стойност въз основа на спомените и асоциациите на потребителите. Крайният резултат от успешния маркетинг е все повече хора да желаят продукта и да са готови да платят исканата от него цена, която по-висока от реалната стойност на продукта.

Брандовете са ценни не само заради печалбите, които генерират в момента, а и заради бъдещите приходи.“

Сред основните въпроси, които се разглеждат в „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече” са:

  • Как маркетингът добавя стойност, как влияят брандовете на решението за покупка, кое е това, което прави бранда смислено различен;
  • Кои са четирите стъпки в стратегията за изграждане на смислено различен бранд;
  • С помощта на какви маркетингови дейности е възможно да се разшири смислено различния бранд.

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ е изключително полезна книга с многобройните си примери за брандове и брандинг, прилагани от различни компании по света, със задълбочените изводи от анализите на Найджъл Холис и с насоките към маркетолозите и мениджъри. Бележките и показалецът с понятия в края на книгата също биха могли да са от полза на читателите.

Преводът от английски на български език е много добър, книжното тяло на книгата е качествено.

В резюме, чудесна практически ориентирана книга, която почива на продължителни и задълбочени изследвания на практиката на брандовете на много съвременни компании. И всичко това е допълнено с апробиран модел за стратегията на брандиране. Това представлява книгата „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече” от Найджъл Холис.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

Данни за книгата

Тегло0.45 kg
Размери14 x 22 x 3 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2017

Корица

Мека

Страници

320

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“