5% отстъпка!
Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

Автор:

22.00 лв. 20.90 лв.

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ от Найджъл Холис разкрива какви финансови резултати може да добавя маркетингът с помощта на брандове. Книгата е носител на първа награда за 2015г. на Американската маркетингова асоциация и е определена като отлично съвременно ръководство за маркетолози.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-5 работни дни (поради "натоварения" м. Декември) само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ от Найджъл Холис разкрива какви финансови резултати може да добавя маркетингът с помощта на брандове. Книгата е носител на първа награда за 2015г. на Американската маркетингова асоциация и е определена като отлично съвременно ръководство за маркетолози.

Найджъл Холис е експерт по брандинг с над 30-годишен изследователски и практически опит в тази област. Задълбочените му анализи за лоялността на потребителите и влиянието на маркетинговите комуникации го отвеждат към създаване на брандинг модел. Този модел за брандинг е фокусиран върху всички възможни маркетингови дейности за създаване и поддържане на смислено различен бранд, добавящ стойност към финансови резултати на компаниите.

По този повод в „Успешният бранд“ Найджъл Холис отбелязва:

„В предишната си книга „Глобалният бранд“, определям бранда като „набор от трайни и споделени възприятия в съзнанието на потребителите. Колкото по-силни, по-разбираеми и по-мотивиращи са тези възприятия, толкова по-вероятно е да повлияят върху решенията за покупка и да добавят стойност към даден бизнес.

Представите на хората за даден бранд с коренят в техните идеи, чувства, впечатления и преживявания, а задачата на маркетинга е да направи така, че тези представи да са колкото е възможно по-мотивиращи и да накара хората да ценят даден бранд повече от алтернативните, а понякога и да прикрива факта, че има приемливи алтернативи.

Основната цел на маркетинга е да създава стойност въз основа на спомените и асоциациите на потребителите. Крайният резултат от успешния маркетинг е все повече хора да желаят продукта и да са готови да платят исканата от него цена, която по-висока от реалната стойност на продукта.

Брандовете са ценни не само заради печалбите, които генерират в момента, а и заради бъдещите приходи.“

Сред основните въпроси, които се разглеждат в „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече” са:

  • Как маркетингът добавя стойност, как влияят брандовете на решението за покупка, кое е това, което прави бранда смислено различен;
  • Кои са четирите стъпки в стратегията за изграждане на смислено различен бранд;
  • С помощта на какви маркетингови дейности е възможно да се разшири смислено различния бранд.

„Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“ е изключително полезна книга с многобройните си примери за брандове и брандинг, прилагани от различни компании по света, със задълбочените изводи от анализите на Найджъл Холис и с насоките към маркетолозите и мениджъри. Бележките и показалецът с понятия в края на книгата също биха могли да са от полза на читателите.

Преводът от английски на български език е много добър, книжното тяло на книгата е качествено.

В резюме, чудесна практически ориентирана книга, която почива на продължителни и задълбочени изследвания на практиката на брандовете на много съвременни компании. И всичко това е допълнено с апробиран модел за стратегията на брандиране. Това представлява книгата „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече” от Найджъл Холис.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

Данни за книгата

Тегло0.45 kg
Размери14 x 22 x 3 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2017

Корица

Мека

Страници

320

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече“