Произход на търговските марки

Произход на търговските марки

Автори: ,

16.00 лв.

„Произход на търговските марки” е концептуална, същевременно практична книга от Ал и Лаура Рийс, написана за всички, които работят в сферата на маркетинга и брандинга.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Произход на търговските марки“ е една много важна в концептуално брандинг-отношение книга от световноизвестните консултанти по маркетнг и брандинг Ал и Лаура Рийс. В тази книга двамата автори доразвиват идеите си за позиционирането, брандинга, първото място в категорията и защо публичността е по-важна от рекламата.

В „Произход на търговските марки“ Ал и Лаура Рийс правят паралел между света на бизнеса и брандинга, от една страна, и еволюцията на нашия свят по Дарвин, от друга страна. Подобно на нашия свят, пълен с най-различни живи организми, които евоюлират с течение на времето, марките и продуктите също евоюлират и се развиват. Тази дивергенция е видна на много места, например при компютрите, които от компютри в миналото днес са евоюлирали в настолни компютри, лаптопи, джобни палм-устройства и др. За да успеете в днешния бизнес свят, според Ал и Лаура Рийс, вие, като бизнесмени, трябва да създавате нови категории (както например джобните палм-компютри), което е по-важно от това да създавате нови марки.

Книгата е написана в приятен, лек за четене и практичен стил. Ал и Лаура Рийс винаги са използвали множество примери, за да аргументират своите тези и в книгата „Произход на търговските марки“ това отново е видно. Прочитът на тази книга е силно препоръчителен, ако работата ви е свързана с маркетинг и налагане на марка/марки на пазара.

Представяне от издателството

В увлекателната си нова книга семейство Рийс вземат революционната Дарвинова идея за еволюцията и я прилагат в брендинговия процес. Резултатът е нова, поразително ефективна стратегия за създаване на иновативни продукти, за изграждане на успешна марка и, като следствие – за постигане на бизнес успех.

Като следват блестящата дедукция на Дарвин, че новите видове се появяват вследствие на дивергенция на съществуващите видове, семейство Рийс очертават ефективна стратегия за създаване и извеждане на пазара на ефективна марка.

От книгата ще се научите:

  • Да разделяте и владеете
  • Да използвате дивергенцията
  • Да се възползвате от теориите за оцеляването на първия и на втория
  • Да впрягате силата на подкастрянето

С помощта на проницателни проучвания на провалили се конвергентни продукти и интересни истории за продукти, постигнали световен успех чрез дивергенцията, авторите са написали окончателната книга за брендинга.

За авторите

Ал Рийс е маркетингов експерт и автор на много книги по маркетинг. Той е съосновател на консултантската фирма „Рийс и Рийс“ заедно с дъщеря си – Лаура Рийс. Заедно с Джак Траут, Рийс е човекът, който през 70-те години на XX век изобретява термина и концепцията за „позициониране“ в маркетинга.

През 1999г. Ал Рийс е обявен за един от най-влиятелните хора в областта на пъблик рилейшънса на XX век от списание PR Week. Книгите на Ал Рийс са много популярни, много от тях са бестселъри в областта на маркетинга, брандинга и рекламата и не една от тях е оглавявала престижни списъци и класации, като например класацията с бестселърите на BusinessWeek.

Лаура Рийс е водещ маркетингов специалист в световен мащаб, автор, консултант и чест лектор на най-различни професионални конференции и семинари.

Лаура Рийс е съосновател на „Рийс и Рийс“ заедно с баща си – Ал Рийс. Заедно с него е съавтор и на пет книги – световни бестселъри в сферата на маркетинга.

Лаура Рийс е редовен гост на престижни телевизионни програми – Fox News, Fox Business, CNBC, CNN, Headline News ABC, CBS, PBS. Цитирана е често в престижните вестници и списания the Wall Street Journal, New York Times, Advertising Age и други.

Данни за книгата

Тегло0.53 kg
Размери14 x 21 x 3 cm
Издателство

Класика и стил

Година на издаване

2006

Корица

Твърда

Страници

292

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Произход на търговските марки“