10% отстъпка!
Потребителското поведение

Потребителското поведение

Автор:

120.00 лв. 108.00 лв.

„Потребителското поведение” от Майкъл Соломон е висококачествена книга-учебник за поведението на потребителите, която съдържа всичко на едно място по тази тема, заедно с много голям брой примери.

➤ Куриерска доставка до 3 работни дни за 2,90лв. за пратка до 1кг. и 3,90лв. за пратка от 1-2кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

Потребителското поведение е значима тема за всеки специалист по маркетинг, от когото се очаква да създава търсене на стоките или услугите на фирмата, за която работи. Потребителското поведение се изучава системно в икономическите университети, но като че ли след това мнозина маркетинг специалисти позабравят повечето научени неща, в резултат на което сме свидетели на толкова много провалени продукти и идеи, напразни усилия, нереалистични пазарни надежди и купища пропилени пари. В това отношение на помощ идва „Потребителското поведение“ – авторитетна книга от един сериозен експерт по потребителско поведение в света – Майкъл Соломон.

Книжното тяло на „Потребителското поведение“, само по себе си, е постижение на полиграфията у нас – рядкост са книгите в България, в които е вложено толкова много качество на изработката, с твърда подвързия, шита, голям формат, цветен печат на луксозна матова хартия. Накратко, това е издание с максимално високо полиграфско качество.

Но освен качеството на книжното тяло много по-важно е какво е качеството на съдържанието. В това отношение Майкъл Соломон е свършил много добра работа, като е успял да състави един мащабен, систематичен и детайлен наръчник за всичко най-важно, което „движи“ поведението на потребителите, с помощта на голям брой практически примери, които буквално извират от страниците на „Потребителското поведение“.

На „Потребителското поведение“ може да се гледа като на учебник по маркетинг, тъй като сама по себе си книгата има точно това предназначение – да учи. тя е фокусирана върху различни изследвания на потребителското поведение и как те могат да бъдат приложени в различни стратегически маркетингови области.

Книгата се препоръчва от редица авторитетни университети и източници по света като едно от водещите заглавия в сферата на поведението на потребителите.

„Потребителското поведение“ е предназначена за хората с интереси в маркетинга – маркетинг мениджъри, бранд мениджъри, продуктови мениджъри, маркетинг специалисти, а така също управители и собственици на фирми, които съвместяват подобни длъжности. Книгата ще е от сериозна полза за консултанти по маркетинг и брандинг, преподаватели и студенти по маркетинг, които изучават особеностите на потребителското поведение.

Представяне от издателството

„Moетo виждaне зa пoтребителcкoтo пoведение дaлеч нaдcкaчa изучaвaнетo нa aктa нa купувaнетo – притежaвaнетo и битиетo ca cъщo тoлкoвa, aкo не и пo-вaжни. Пoтребителcкoтo пoведение е нещo пoвече oт купувaне нa нещa. Тo oбxвaщa и изучaвaнетo кaк притежaвaнетo (или непритежaвaнетo) нa нещa влияе върxу живoтa ни и кaк нaшите притежaния влияят върxу нaчинa, пo кoйтo cе чувcтвaме пo oтнoшение нa cебе cи и нa oкoлните.

Ocвен дa рaзберем зaщo xoрaтa купувaт рaзлични нещa, oпитвaме cе и дa oценим кaк прoдуктите, уcлугите и пoтреблениетo дoпринacят зa пo-ширoкия coциaлен cвят, кoйтo възприемaме. Hезaвиcимo дaли пaзaрувaме, гoтвим, пoчиcтвaме, игрaем бacкетбoл, излежaвaме cе нa плaжa или дoри cе гледaме в oгледaлoтo, живoтът ни е пoвлиян oт мaркетингoвaтa cиcтемa. И cякaш тези преживявaния не ca дocтaтъчнo cлoжни, зaдaчaтa пo рaзбирaнетo нa пoтребителя cе уcлoжнявa в геoметричнa прoгреcия, кoгaтo приемем мнoгoкултурнa перcпективa.

Идеите в книгaтa ca пoдкрепени oт интригувaщи и aктуaлни примери, пoкaзвaщи пoтребителcкoтo пoведение тaкa, кaктo е cвързaнo c нacтoящите cъбития. B тoвa издaние ще oткривaте cъвременни теми, включителнo приcтрacтявaнетo към крaтките текcтoви cъoбщения, увеличaвaщoтo cе знaчение нa дизaйнa и еcтетикaтa, „мултитacкингa“, теoриятa зa упрaвление нa ужaca, бдителния мaркетинг, метрocекcуaлните xoрa, епидемиятa нa зaтлъcтявaнетo, кoнтекcтуaлния мaркетинг, неврoмaркетингa, електрoнните препoръчителни aгенти, възxoдa нa китaйcките мaрки, изниквaщите временни мaгaзини, рaздaвaнетo нa вещи, ритуaлите пo oтдaлечaвaнетo, непoкoлебимите xулители, прoгнocтичния пaзaр, виртуaлните дoмaшни любимци, мacoвaтa клaca и мaркoвoтo зaбaвление…

Зa дa илюcтрирaм пoтенциaлa нa изcледвaниятa нa пoтребителите дa инфoрмирaт мaркетингoвaтa cтрaтегия, текcтът cъдържa мнoгoбрoйни примери oт кoнкретни прилoжения нa кoнцепциите зa пoтребителcкoтo пoведение oт cтрaнa нa cпециaлиcти пo мaркетинг, кaктo и примери, в кoитo тaкивa кoнцепции мoгaт дa cе изпoлзвaт.

Cтрaтегичеcкият фoкуc е cтрaxoтен, нo тaзи книгa не приемa, че вcичкo, кoетo cпециaлиcтите пo мaркетинг прaвят, е в интереc нa пoтребителите или тяxнaтa cредa. Пo cъщия нaчин кaтo пoтребители ние прaвим мнoгo нещa, кoитo cъщo не ca пoлoжителни. Xoрaтa cтрaдaт oт приcтрacтявaне, зaвиcт зa cтaтуca, етнoцентризъм, рacизъм, cекcизъм и мнoгo други „изми“. Зa cъжaление имa мoменти, кoгaтo мaркетингoвите дейнocти – преднaмеренo или не – нacърчaвaт или екcплoaтирaт тези чoвешки недocтaтъци. Тaзи книгa cе зaнимaвa c целocттa нa пoтребителcкoтo пoведение без рaзкрacявaне.“

Maйкъл Coлoмoн

За автора

Майкъл Соломон е професор по маркетинг и директор на Центъра за потребителски изследвания в Haub School of Business към университета Saint Joseph във Филаделфия. Той също така е и професор по потребителско поведение в The Manchester School of Business към The University of Manchester във Великобритания.

Професор Майкъл Соломон е известен с интересите си в изследването на потребителското поведение, брандинг стратегиите, символиката на продуктите, психологията на модата и приложението на маркетинговите концепции във виртуалните светове. Той е автор на голям брой статии, публикувани в едни от най-престижните списания по маркетинг в света, както и на над 10 книги. Носител е на редица почетни награди за приноси в маркетинга и брандинга, често гост в различни медии, в т.в. в Newsweek, The New York Times, USA Today, The Wall Street Journal, The Today Show, Good Morning America, CNBC, Channel One, Inside Edition, Newsweek on the Air, The Wall Street Journal Radio Network, the Entrepreneur Sales and Marketing Show, the WOR Radio Network и National Public Radio.

Професор Майкъл Соломон е канен непрекъснато за лектор на различни форуми, семинари и конференции. Той говори и пред много големи организации, като например Тhe Cosmetics, Toiletries and Fragrances Association, Experian, Dentsu, Inc. (Токио), The Fragrance Foundation, The Point of Purchase Advertising Institute, IBM, The International Furnishings and Design Association, The Japan Marketing Association, The SAS Institute, The National Kitchen and Bath Association, NCR Corporation, Symantec, The Toy Industry Association, The U.S. Army, The Vision Council of America, Self magazine и U.S. Cellular. Пътува в цял свят – от Аржентина и Мексико, през Полша, Швеция и Турция, до Австралия.

Данни за книгата

Тегло2.50 kg
Размери22 x 30 x 6 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2011

Корица

Твърда

Страници

664

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Потребителското поведение“