Маркетингови ходове

Маркетингови ходове

Автори: , ,

16.00 лв.

„Маркетингови ходове“ от Филип Котлър, Дипак Джайн и Сувит Месинси е книга за новия тип маркетинг, който се налага през последните години – маркетинг от „холистичен“ тип.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Маркетингови ходове“ от Филип Котлър, Дипак Джайн и Сувит Месинси е книга за новия тип маркетинг, който се налага през последните години. Филип Котлър, Дипак Джайн и Сувит Месинси го наричат „холистичен“, тъй като той изисква обединяването на три вида управление на маркетинговите сфери и е водещ фактор при определянето на стратегията на организацията.

Подзаглавието на книгата – „Нов подход към възможностите за печалба, растеж и обновяване“ – съвсем не е случайно. Авторите считат, че холистичният маркетинг действително води до по-добри финансови резултати, до растеж и обновяване на бизнеса на организацията.

Основната идея на „Маркетингови ходове“ е рамката на холистичния маркетинг. На основа на задълбочени проучвания на маркетинговите практики на организации-лидери в определени браншове, както и изследвания на най-нови публикации за взаимоотношения с клиентите, изграждане на бранд, интегрирани маркетингови комуникации и управление на веригата на стойност, Филип Котлър, Дипак Джайн и Сувит Месинси стигат до заключението, че търговската и маркетинговата концепции са изчерпали своя потенциал в епохата на новата икономика, или както те я наричат – „цифрова икономика“.

Днес актуална е бизнес практиката за „създаване и доставяне на стойност“ и холистичният маркетинг е този инструмент, който я реализира.

По този повод тримата автори отбелязват следното:

„Холистичната маркетингова концепция представлява разширен вариант на маркетинговата концепция, появил се вследствие на цифровата революция.

Това е една динамична концепция, произтичаща от интерактивността между клиенти, компания и сътрудници на компанията. Тя интегрира дейности като търсене, създаване и доставяне на стойност с цел изграждане на дългосрочни, взаимно удовлетворяващи отношения между ключовите заинтересовани страни и постигането на съвременен просперитет.“

Сред основните въпроси, които „Маркетингови ходове“ разглежда са:

  • Защо маркетингът е водещ фактор в новата (цифрова) икономика;
  • Защо и как компанията, клиентите, сътрудниците на компанията и обществото участват в процеса на създаване на стойност;
  • Как се определят пазарните възможности на компанията;
  • Как се изгражда бизнес инфраструктурата и капацитетът на компанията;
  • Как се планират маркетинговите дейности и оперативните системи в компанията;
  • Как обновяването на пазара води до печалба и растеж.

„Маркетингови ходове“ прилича на един отлично съставен и много полезен учебник по съвременен маркетинг. Понятията се обяснени по простичък начин, за да бъдат разбрани правилно. Тезите са подкрепени с аргументи и примери от истински компании. Новите маркетингови дейности и процеси са разгледани така, че да бъдат правилно разбрани и прилагани.

Същевременно „Маркетингови ходове“ притежава и много добра структура, допълнена от подробен показалец, бележки по отделните глави, въпроси за размисъл.

В резюме „Маркетингови ходове. Нов подход към възможностите за печалба, растеж и обновяване“ на Филип Котлър, Дипак Джайн и Сувит Месинси е една полезна, практическа и навременна книга в помощ на маркетолозите и ръководителите.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

Данни за книгата

Тегло0.35 kg
Размери14 x 21 x 3 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2015

Корица

Твърда

Страници

240

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Маркетингови ходове“