Маркетингът на позволението

Маркетингът на позволението

Автор:

14.00 лв.

„Маркетингът на позволението” е световен маркетингов бестселър от Сет Годин, в който се разкрива ревюлюционната идея за маркетинг на позволението, като противовес на традиционния маркетинг на прекъсването.

Изчерпан тираж

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Маркетингът на позволението“ е световен маркетингов бестселър от топ-бизнес експерта Сет Годин и неслучайно се е задържал повече от година в челото на класациите за продажби на Amazon.com. Това е една невероятна книга, която за първи път разкрива ревюлюционната идея за маркетинг на позволението, като противовес на традиционния маркетинг на прекъсването, чиято ефективност в развитите страни, които тепърва се опитваме да догонваме, намалява от година на година.

Сет Годин е написал книгата „Маркетинг на позволението“, провокиран от кризата в маркетинга, която не може да се разреши с пари. Това е криза на дефицита на време, което всеки един от нас, като потребител, има, от една страна, и все по-засилващия се натиск и „бомбардиране“ на потребителите с всевъзможни рекламни съобщения, от друга. Получава се очевиден дисбаланс между желанието на фирмите да ни накарат да видим техните реклами и времето и вниманието, което можем да отделим на тези реклами. Именно заради това маркетолозите и специалистите по реклама се нуждаят от промяна в подхода, според Сет Годин, и този нов подход е именно маркетингът на позволението.

Сет Годин започва книгата си много убедително, като с поредица от примери очертава проблема на съвременните маркетолози и рекламисти. Продължава с обрисуване на маркетинга на позволението, неговите пет нива, на който работи, как се печели доверието на клиентите, как се постига по-голяма честота на маркетинговите послания (ключов елемент за успеха в рекламата!), как следва да се използва силата на интернет за по-успешен маркетинг на позволението.

Всичко това е написано на много практичен език, с помощта на стотици примери. „Маркетинг на позволението“ е особено адекватна за български условия, защото трендовете в поведението на потребителите, които Сет Годин е наблюдавал преди десетина години, когато е писал книгата си, лека-полека започват или ще започват да се усещат и на българския пазар, в българската пазарна икономика. Това е неизбежно с напредването на времето и с увеличаването на традиционните рекламни послания (присъщи на маркетинга на прекъсването), които рано или късно ще достигнат пикова точка, след която вече не работят достатъчно добре.

Книгата на Сет Годин „Маркетинг на позволението“ е не само книга за бъдещето на маркетинга, а и книга за неговото настояще. Многото примери и казуси в книгата няма как да не ви убедят в това!

Представяне от издателството

Гуруто на Интернет маркетинга Сет Годин промени традиционния начин на рекламиране и предлагане на продукти и услуги. Ще му позволите ли да ви разкрие бъдещето?

„Тази виртуозна книга превърна Сет Годин в Гуруто на Интернет маркетинга. Звучи банално, но това наистина е „задължително четиво“ – Том Питърс

„Сет Годин е съвършеният предприемач на информационния век.“ – Business Week

„Маркетингът на позволението е потвърждение на далновидните концепции на Годин по отношение на цифровия маркетинг. Не е зле привържениците на досегашната форма на маркетинг и реклама чрез прекъсване, да прочетат тази велика книга.“ – Марк Коуме, изпълнителен директор, CKS Group

„Най-сетне се появи точният метод за правене на маркетинг и реклама в този пренаситен свят.“ – Ерик Хипо, председател, Ziff-Davis, Inc.

Съдържание

Предговор

Увод

Глава 1. Кризата на маркетинга, която не може да бъде разрешена с пари

Глава 2. Маркетингът на позволението – начинът, по който рекламата отново ще заработи

Глава 3. Еволюция на масовата реклама

Глава 4. Как да започнем – съсредоточете се върху потребителския, а не върху пазарния дял

Глава 5. Как честотата създава доверие, а позволението създава честотата

Глава 6. Петте нива на позволението

Глава 7. Да работим с позволението като със стока

Глава 8. Всичко, което знаете за маркетинга в Мрежата, е погрешно!

Глава 9. Маркетингът на позволението в контекста на Мрежата

Глава 10. Казуси

Глава 11. Оценка на програма за осъществяване на маркетинг на позволението

Глава 12. Най-често задаваните въпроси за маркетинга на позволението

За автора

Сет Годин е роден през 1960г. и е притежава магистърска степен по маркетинг от Станфорд Бизнес Скул. Работил е известно време като маркетингов и бранд мениджър, след което, с появата на Интернет, основава една от първите компании за онлайн маркетинг. Три години по-късно, компанията му е продадена на Yahoo, а Сет Годин става Вицепрезидент по “Маркетинга на позволението” (Permission Based Marketing) на Yahoo. След това е бил колумнист в известното списание Fast Company.

По-късно, той основава една от най-посещаваните интернет мрежи в света – Squidoo (попада в Alexa Топ 500). Същевременно с това, започва да консултира активно и да пише книги по различни бизнес и маркетингови проблеми. Сет Годин е автор на десетки книги, повечето от които са станали бестселъри.

Сет Годин е автор на най-популярния блог по маркетинг в света. Участник е в огромен брой семинари, конференции и беседи, лектор е на TED. Посланията в преентациите и книгите на Сет Годин винаги се отличават със съвременно мислене, нестандартен подход и изключително солидна бизнес логика.

Данни за книгата

Тегло0.25 kg
Размери14 x 21 x 2 cm
Издателство

Локус Пъблишинг

Година на издаване

2010

Корица

Мека

Страници

245

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Маркетингът на позволението“