5% отстъпка!
Маркетинг 4.0

Маркетинг 4.0

Автори: , ,

19.99 лв. 18.99 лв.

„Маркетинг 4.0“ от Филип Котлър, Хермаван Картаджая и Айвън Сетиваван с подзаглавие „От традиционното към дигиталното“ е книга за новия маркетинг, наречен „Маркетинг 4.0“.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Маркетинг 4.0“ от Филип Котлър, Хермаван Картаджая и Айвън Сетиваван с подзаглавие „От традиционното към дигиталното“ е книга за новия маркетинг, наречен „Маркетинг 4.0“.

Филип Котлър – бащата на съвременния маркетинг – е един от най-влиятелните съвременни бизнес мислители. Редовен лектор е на различни международни форуми, а книгите му са преведени на повече от 25 езика.

Не по-малко известни са и другите двама автори на книгата „Маркетинг 4.0“ Хермауан Картаджая е един от 50-те гуру, оформящи бъдещето на маркетинга, носител е на много престижни награди и е ръководител на организации по маркетинг. Иуан Сетиауан е един от ръководителите на известна консултантска компания и самият той практикува такава дейност.

Основната идея на „Маркетинг 4.0“ е представянето на Маркетинг 4.0 като нов подход и естествено продължение на досегашния Маркетинг 3.0. Според авторите Маркетинг 4.0 осигурява по- ефективна адаптация към променящата се природа на пътя на клиента в условията на дигитална икономика. Авторите посочват, че маркетолозите ще имат нова роля – да насочват клиентите в техния път. Този път те наричат „Петте А“ според началните букви (на англ.) на петте етапа от пътя на клиента.

Обяснявайки промените в поведението на клиентите, авторите на „Маркетинг 4.0“ отбелязват:

„Маркетолозите следва да приемат промяната към по-хоризонтален пейзаж, който включва и социалния бизнес. Пазарът става все по-включващ. Социалните мрежи елиминират географските и демографски бариери, като помагат на хората да се свързват и общуват, а на компаниите – да правят иновации чрез сътрудничество.

Клиентите стават все по-хоризонтално ориентирани. Те са и все по-предпазливи към маркетинговите послания от марките и разчитат на f-фактора – приятели, семейство фенове, последователи.

И накрая, процесът на купуване на клиентите става по-социален, отколкото е бил в миналото. Те обръщат по-голямо внимание на социалния си кръг при вземането на решения и търсят съвети и отзиви, както онлайн, така и офлайн.“

„Маркетинг 4.0“ разглежда важни професионални теми на съвременния маркетинг, групирани в в три части:

  • Фундаменталните тенденции, които оформят облика на днешния маркетинг – защо властта се измества към свързаните в мрежи клиенти, каква е влиятелната дигитална субкултура, кои са характеристиките на Маркетинг 4.0 в дигиталната икономика;
  • Новата рамка на маркетинга в дигиталната икономика – „пътят“ на клиента, метрика на продуктивността на маркетинга, архетипи;
  • Тактически маркетингови приложения в дигиталната икономика – маркетинг, центриран върху човека за привличане към марката, маркетинг за любопитство към марката, маркетинг за ангажиране с марката, маркетинг за създаване на привлекателност на марката.

Новите и свежи идеи на Маркетинг 4.0 са представени на достъпен език, с примери, въпроси за размисъл, изводи и обобщения. Чудесно допълнение е азбучният индекс, както и Обобщението на Епилога на книгата на Георги Малчев, в който е представен в стегнат вид факторът „Еха!“.

Чудесна книга за хората, които искат да прилагат съвременни маркетингови похвати, написана от изключителни автори-експерти по маркетинг – това е „Маркетинг 4.0“ на Филип Котлър, Хермауан Картаджая и Иуан Сетиауан.

Данни за книгата

Тегло0.27 kg
Размери14 x 21 x 2 cm
Издателство

Локус Пъблишинг

Година на издаване

2019

Корица

Мека

Страници

222

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Маркетинг 4.0“