5% отстъпка!
Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции

Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции

Автор:

22.00 лв. 20.90 лв.

„Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ от Мартин Линдстрьом е книга, която разкрива какво е това, което стои в основата на преуспяващия бранд.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ от Мартин Линдстрьом е книга, която разкрива какво е това, което стои в основата на преуспяващия бранд.

Мартин Линдстрьом е маркетингов консултант, прочут с бестселъра си „Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“, в който разкрива неподозирани факти и закономерности за начина, по който хората възприемат посланията на бранда.

Основната тема на „Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ са „малките данни“ и „желанията“ които според автора са основата на бранда и неговото изграждане.

Малките данни са дребните и на пръв поглед дори незабележими данни, които разкриват истинската човешка същност – това са например ритуалите, навиците, жестовете, предпочитанията на потребителите от определена група, които биха могли да разкрият мащабни тенденции в човешкото поведение и по-конкретно кои желания остават неудовлетворени.

Събрани и интерпретирани по подходящ начин, малките данни разкриват техните неудовлетворени желания. Успеем ли да въплатим това в марката на продукта (както и в личната си марка), то това означава, че марката ще завладее трайно вниманието на потребителите.

В „Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ Мартин Линдстрьом отбелязва следното:

„Компаниите ме привличат ако не за друго, то поне като консултант, за да определя от какво се нуждаем всъщност като хора, така че на свой ред да измислят начини да го подсигурят.

Официалното название на моята професия може да е „консултант по търговски марки“, но повечето организации ме наемат в ролята на странстващ детектив, чиято мисия е да извади наяве онова най-мъгляво, най-абстрактно от всички понятия: желанието.

То винаги е свързано с някаква история и с липса, която трябва да бъде изпълнена: копнеж, който нахлува, смущава и мотивира човешкото поведение, както съзнателно, така и несъзнателно“.

Основните въпроси, които се разглеждат в „Малките данни“ са в три основни направления:

  • Всевъзможни детайли, нюанси и особености на поведението и начина на живот на различни потребителски групи в различни страни – Русия, Индия, Саудитска Арабия, Франция, САЩ, Норвегия, Швеция и др.;
  • Примери за различни марки и тяхното възприемане от потребителите;
  • Как да се събират, анализират и интерпретират малките данни в бизнеса и личния живот.

„Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ се отличава с достъпната реч и завладяващ стил на Мартин Линдстрьом, с изобилието от примери в сферата на етнокултурата на потребителите, а така също с практическите насоки към специалистите по маркетинг и брандинг.

Книжното тяло е качествено, а илюстрацията на твърдите корици красноречиво се асоциира с пъзелите, които подобно на малките данни формират картина на желанията в потребителското поведение. Тази информация е безкрайно полезна за изграждането на брандове.

Чудесна книга за професионалистите по маркетинг и брандинг, с актуална тематика и съдържание и богата практическа насоченост – това е накратко „Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“ от Мартин Линдстрьом.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

Данни за книгата

Тегло0.35 kg
Размери13 x 20 x 4 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2017

Корица

Твърда

Страници

304

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Малките данни. Дребните детайли, които разкриват мащабни тенденции“