Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи

Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи

Автори: ,

15.00 лв.

„Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи” от Филип Котлър и Фернандо Триас де Бес е чудесна и практически ориентирана книга за новите идеи в маркетинга.

Изчерпан тираж

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи” от Филип Котлър и Фернандо Триас де Бес е чудесна и практически ориентирана книга за новите идеи в маркетинга.

Преди всичко, какво точно е „латерален маркетинг“? Филип Котлър и Фернандо Триас де Бес дават следната дефиниция за това понятие:

„Латералният маркетинг“ е работен процес, който, при прилагането си към съществуващите продукти или услуги, води до иновативни продукти и услуги, обхваща нужди, начини на използване, ситуации или целеви групи, които не се покриват в момента и следователно е процес, даващ висока възможност за създаване на нови категории или пазари.“

В „Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“ двамата автори са разгърнали една идея, която заслужава сериозно внимание от страна на мениджърите по маркетинг и маркетинговите специалисти. Става дума за това как да се увеличи ефикасността от маркетинговите усилия в условията на свръхконкуренция, сходни продукти и намаляваща рекламна ефективност. Решението на тези проблеми на маркетолозите е чрез цяла система за разработване на нестандартни идеи и възможности – латералният маркетинг.

В началото на „Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“ Филип Котлър и Фернандо Триас де Бес правят чудесна хронология на еволюцията на пазарите и динамиката на конкуренцията. Продължават с анализ на силните и слабите страни на традиционното маркетинг мислене. След това захващат темата за иновациите, свързани с размер, опаковка на продукт, дизайн и други.

„Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“ след това показва цели 11 казуса за алтернативни начини за иновации и захваща темата за латералния маркетинг, с помощта на десетки и десетки практически примери. Латералният маркетинг бива подробно обяснен като принципи на действие и практическо проявление както на пазарно, така и на продуктово ниво и на ниво маркетинг микс.

„Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“ е книга, подходяща за българската среда и за български читатели. Примерите в книгата са много прости и лесни за разбиране, и въпреки, че разбираемо не са от български фирми, са удачно поднесени и илюстрират добре идеите на авторите.

„Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“ е книга, която впечатлява с контраста си между строгостта на заглавието и съдържанието! Когато човек за първи път прочете думичките „латерален“ и „маркетинг“, може букално да онемее за какво ли иде реч в тази книга и е възможно да се уплаши, че в нея ще става дума за някакви теоретични, учебникарски неща. Нищо подобно! Казусите и примерите от практиката са буквално навсякъде и всичко това помага много на читателя да обмисли по-добре как може да приложи принципите на латералния маркетинг в своята собствена работа.

От Тодор Христов, UmniKnigi.com

За авторите

Филип Котлър е признат за баща на съвременния маркетинг. Той е почетен професор по международен маркетинг в колежа Kellogg, Nortwestern University. Автор е на основополагащи учебници по маркетинг и огромен брой книги. Консултант на множество световни компании.

Фернандо Триас де Бес е основател и партньор в Salvetti & Llombart – компания, която се специализира в консултирането и пазарните изследвания в международен план. Той е също така консултант по иновации в маркетинга. Професор по маркетинг в ESADE Business School в Барселона.

Данни за книгата

Тегло0.32 kg
Размери14 x 21 x 2 cm
Издателство

Локус Пъблишинг

Година на издаване

2007

Корица

Твърда

Страници

198

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Латерален маркетинг. Нови техники за нестандартни идеи“