Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Автор:

16.00 лв.

„Краят на маркетинга, какъвто го познаваме” е световен бестселър в специализираната литература по маркетинг и продажби, написана от Серджо Зийман – маркетингов мениджър на световната корпорация Coca-Cola. Това е книга, в която доминира чистата бизнес логика, а авторът й открито заявява, че маркетингът е наука и че само спазването на принципите на маркетинга ще носи до добра възв

Изчерпан тираж

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Краят на маркетинга, какъвто го познаваме“ е световен бестселър в специализираната литература по маркетинг и продажби, написана от Серджо Зийман – маркетингов мениджър на световната корпорация Coca-Cola. Това е книга, в която доминира чистата бизнес логика, а авторът й открито заявява, че маркетингът е наука и че само спазването на принципите на маркетинга ще носи до добра възвращаемост на инвестициите в маркетинг. Всъщност, с тази книга Серджо Зийман удря силен шамар на всички „маркетолози“, които обичат да харчат пари за реклама, промоции, брандинг и PR без ясна стратегия и възвращаемост.

Вижте какво казва Серджо Зийман по този повод:

„Причината да напиша настоящата книга е да представя пред всички – както маркетинг мениджърите, така и изпълнителните директори, които ги наемат, каква е целта на маркетинга и как да я постигнат. Ще ви разкажа за миналото и как маркетингът изпадна в окаяното състояние, в което се намира днес. Ще се съсредоточа най-вече върху бъдещето и какво трябва да се направи.

Как виждам маркетинга на бъдещето, маркетинга, който вече ме издигна и ще ме държи на върха? Като завръщане към основите на маркетинга, заложени в старите търговски принципи. Харчите пари, за да правите пари. Наемате хора единствено, когато се нуждаете от тях. А когато наемате хора се предполага, че увеличавате продажбите и печалбата си.“

Именно от подобни позиции, в следващите 200+ страници Серджо Зийман дава множество напътствия и съвети как да се прави маркетинг. Той обръща обсвтойно внимание на различните маркетингови подходи, на стратегията, ценообразуването, рекламата, брандинга, потребителското поведение.

Трябва да се отбележи, че в целия ход на „Краят на маркетинга, какъвто го познаваме“ Серджо Зийман дава примери от своята лична практика на маркетинг мениджър в Coca-Cola. Това има както минуси, така и плюсове. Минусите са, че не всички вие, читателите на книгата, работите в компания от ранга на Coca-Cola. Плюсовете обаче са много повече, тъй като с помощта на тези примери можете да се потопите в практиката на една от най-добре маркетингово ориентираните компании в света и да почерпите опит от нея!

Да четеш „Краят на маркетинга, какъвто го познаваме“ е все едно да участваш на семинар или обучение по маркетинг. Информацията в книгата е практична, говори се от първо лице и от личен опит, дават се голям брой съвети и практически техники за по-успешен маркетинг. Това е една качествена книга за маркетинг, написана от много интересен автор!

Съдържание

Благодарности

Въведение

Част първа. Маркетингът не е мистерия

Встъпление. Да разбием черната кутия

Глава 1. Защо ни е притрябвал маркетингът? За да правим пари

Глава 2. Без стратегии сте за никъде

Глава 3. Маркетингът е наука

Част втора. Как да продаваме и печелим възможно най-много

Глава 4. Позиционирането е двупосочна улица

Глава 5. Какво общо имат Бил Клинтън, лейди Ди и Рамадана с продажбите

Глава 6. Какво може да ви научи Джефри Зайнфелд за маркетинга

Глава 7. Ловете риба там, където има

Глава 8. Непрекъснато мислете за утрешния ден

Част трета. С чия армия?

Глава 9. Не бройте хората, а резултатите

Глава 10. Харесвам рекламните агенции – някои от тях дори ме харесват

Заключение. Традиционният маркетинг не умира – той вече е мъртъв

За автора

За автора

През последните над 30 години Серджо Зийман разработи, изпробва и продължи да усъвършенства своите дълбоки убеждения относно това какво е маркетингът и как да се използва, за да се създадат марки и да се развива бизнес. Тази работа включва поста на главен маркетинг мениджър в компанията Coca-Cola, където под негово ръководство международният годишен обем на продажбите се увеличи от 9 на 15 милиарда стека – най-забележителният период на растеж в историята на компанията.

Серджо Зийман е основател и изпълнителен директор на Z Marketing – компания за многоаспектни маркетингови стратегии, която се фокусира върху практикуването на маркетинг от световна класа.

Данни за книгата

Тегло0.32 kg
Размери14 x 21 x 2 cm
Издателство

Локус Пъблишинг

Година на издаване

2007

Корица

Твърда

Страници

237

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Краят на маркетинга, какъвто го познаваме“