10% отстъпка!
Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза

Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза

Автори: ,

26.00 лв. 23.40 лв.

„Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза“ от Филип Котлър и Нанси Лий е книга-наръчник за вземане на важни управленски решения в областта на социалните инициативи.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза“ от Филип Котлър и Нанси Лий е книга-наръчник за вземане на важни управленски решения в областта на социалните инициативи.

Филип Котлър – маркетингов експерт със световна слава, уважаван учен и автор – в сътрудничество с Нанси Лий изследва практиките на корпоративна социална отговорност на големи компании и стига до заключението, че социално отговорните инициативи могат да бъдат няколко типа.

Социалните инициативи притежават както силни, така и слаби страни, генерират различни ефекти и подхождат за различни ситуации. Ето защо управленското решение каква да е темата и формата на социална отговорност е от голямо значение за организацията.

В „Корпоративна социална отговорност“ Котлър и Лий се основават на три основни идеи – идеята за „добро“, идеята за „корпоративна социална отговорност“ и идеята за „социално отговорни инициативи“. Корпоративната социална отговорност според тях е поемане на ангажимент за извършване на добро дело (най-общо казано за подобряване на общественото благополучие чрез доброволчески бизнес практики и с помощта на корпоративните ресурси, а корпоративните социални инициативи са самите основни дейност в полза на обществена кауза и изпълнение на социални отговорности.

В „Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза“ Филип Котлър и Нанси Лий отбелязват следното още във Въведението:

„Ако четете това въведение най-вероятно работите в ПР отдела на вашата компания или в отдела за корпоративни комуникации, пъблик афеърс, корпоративна социална отговорност или корпоративни партньорства.

Вероятно е също така да сте маркетинг мениджър или продуктов мениджър, да сте отговорен за някакъв аспект на корпоративната филантропия или да работите за корпоративен благотворителен фонд.

Или работите в рекламна, пъблик рилейшънс и пъблик афеърс агенция. И клиентите ви търсят за съвет в областта на корпоративните социални инициативи. А може би сте главен изпълнителен директор.

Много е важно и определящо кои социални теми и каузи препоръчвате да бъдат подкрепени и кои да бъдат отхвърлени. Изискват се ловкост и финес за оценката на потенциални социални партньори и за избора колко и какво да предоставите. Най-често е необходима настойчивост, за да продадете вашите идеи вътре в компанията, да определите привлекателни и същевременно реалистични очаквания за ползите от тях и да постигнете подкрепа от различни звена за реализиране на плановете.

Може да се питате как се интегрира нова инициатива в настоящата стратегия и как да се справите с допълнителния обем работа. Или може би в момента сте на горещия стол и от вас се изисква да оцените и да докладвате какво се е случило с всички тези пари, които последният път сте дали за кауза, или пък да представите резултата от подкрепата на действия миналата година, целящи да се спаси Земята.

Ако е така, тази книга е написана за вас.“

Основните въпроси, които Филип Котлър и Нанси Лий разглеждат в „Корпоративна социална отговорност“ са:

  • Кои са 6-те социално отговорни инициативи, с които можем да правим добро;
  • Как да популяризираме корпоративна кауза;
  • Как да провеждаме маркетинг, обвързан с кауза;
  • Как да постъпваме с провеждането на корпоративен социален маркетинг;
  • Какви са особеностите на корпоративната филантропия;
  • Доброволният труд на служители;
  • Социално отговорни бизнес практики;
  • Кои са 25-те успешни практики за постигане на най-доброто за компанията и каузата;
  • Има ли маркетингов подход за привличане на корпоративно финансиране и подкрепа на социално отговорни инициативи и кои 10 препоръки могат да бъдат от голяма полза.

Отличителните характеристики на „Корпоративна социална отговорност“ са изобилието от примери за корпоративна социална отговорност и инициативи, открояването на добри практики, увлекателният текст, много добрият превод от английски на български и много доброто книжно тяло.

Цялостен наръчник, с подходящи и аргументирани управленски решения за социално отговорни инициативи, основани на успешния опит на големи компании и много практически насоки и препоръки – това е накратко „Корпоративна социална отговорност“ от Филип Котлър и Нанси Лий.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

За авторите

Всеки, който някога е изучавал маркетинг, е чувал за Филип Котлър, признат за баща на съвременния маркетинг. Той е почетен професор по международен маркетинг в колежа Kellogg, Nortwestern University. Филип Котлър е автор на основополагащи учебници по маркетинг и огромен брой книги. Автор е на значителен брой проучвания в областта на стратегическия маркетинг, иновациите, маркетинга на услугите, дистрибуцията и др. Консултант е на световни компании от ранга на IBM, Merck, Ford, General Electric и др.

Нанси Лий е президент на Social Marketing Services, Inc. и се занимава с маркетинг повече от двадесет години. Тя е сътрудник-преподавател в университета във Вашингтон и университета в Сиатъл, където преподава маркетинг.

Данни за книгата

Тегло0.51 kg
Размери15 x 22 x 3 cm
Издателство

Рой Комюникейшън

Година на издаване

2011

Корица

Твърда

Страници

320

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Корпоративна социална отговорност. Най-доброто за вашата компания и за вашата кауза“