5% отстъпка!
Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг

Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг

Автор:

19.00 лв. 18.05 лв.

„Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“ от Томас Харис е книга за силата на пъблик рилейшънс и добавената стойност към интегрирания маркетинг.

➤ Куриерска доставка до 3 работни дни за 2,90лв. за пратка до 1кг. и 3,90лв. за пратка от 1-2кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“ от Томас Харис е книга за силата на пъблик рилейшънс и добавената стойност към интегрирания маркетинг.

Авторът определя пъблик рилейшънс като тайно оръжие на интегрирания маркетинг в борбата за спечелване на нови клиенти и задържане на старите, а така също и в спечелването на конкурентни предимства.

Томас Харис се опира на огромно количество информация от програми по пъблик рилейшънс, които са били част от интегрирания маркетинг план на различни компании, както и на публикации в специализирани списания по маркетинг. Анализира и десетки пъблик рилейшънс кампании. Тази изследователска работа му позволява да синтезира успешните практики на пъблик рилейшънс и да оредели каква е добавената им стойност за интегрирания маркетинг на съвременната компания.

Основната теза на „Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“ е, че интегрираните маркетингови комуникации са практика за оцеляване на компанията през ХХІ век и до голяма степен това се дължи на начина, по който се разполагат и реализират пъблик рилейшънс практиките.

В началото на книгата Томас Харис отбелязва:

„Успехът на интегрираните маркетингови комуникации изисква всички ключови играчи – реклама, пъблик рилейшънс, промоции, директен маркетинг, маркетинг чрез събития и др. – да си сътрудничат като равностойни партньори за създаването на най-добрата стратегия за постигане на маркетингови цели.

Резултатът от това обединяване може да бъде маркетингова програма, в която всеки има роля или е постигнато взаимно съгласие.

„Пъблик рилейшънс е спойката на интегрирания маркетинг.“

Основните въпроси, които се разглеждат в „Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“ са:

  • Пъблик рилейшънс като създател на доверие
  • Маркетингът и изграждането на търговски марки
  • Позициониране на марката
  • Създаване на вълнения на пазара
  • Начини за създаване на новини около рекламата, продуктите, промоциите
  • Установяване на връзки с клиентите
  • Целеви маркетингов пъблик рилейшънс
  • Съставяне на интегриран маркетингов план по стъпки

„Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“ включва много примери, илюстриращи пъблик рилейшънс, които добавят стойност към интегрирания маркетинг на различни компании. Всяка една глава от всичко 31 глави поднася конкретни тези, обяснява ги, привежда примери и приключва с „изводи“. Приложенията са изцяло практически ориентиране и в този смисъл изключително полезни.

„Добавената стойност на пъблик рилейшънс“ е чудесно практическо ръководство за съвременен пъблик рилейшънс с голям ефект за интегрирания маркетинг.

От Татяна Христова, UmniKnigi.com

Данни за книгата

Тегло0.65 kg
Размери15 x 23 x 3 cm
Издателство

Рой Комюникейшън

Година на издаване

2002

Корица

Твърда

Страници

322

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Добавената стойност на Пъблик рилейшънс. Тайното оръжие на интегрирания маркетинг“