Биология на купуването. Основи на невромаркетинга

Биология на купуването. Основи на невромаркетинга

Автор:

18.00 лв.

„Биология на купуването. Основи на невромаркетинга” е забележителна книга от Мартин Линдстрьом, превърнала се много бързо в световен бестселър и в наръчник за много професионални маркетолози и рекламисти.

➤ Куриерска доставка обичайно до 2-4 работни дни само за 2,90лв. за пратка до 1кг.
БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА при поръчка над 49.99 лв.

Описание

„Биология на купуването. Основи на невромаркетинга” е забележителна книга от Мартин Линдстрьом, превърнала се много бързо в световен бестселър и в наръчник за много професионални маркетолози и рекламисти.

И нека някак странното, леко бебешко лице на автора не ни заблуждава – това действително е един компетентен експерт по маркетинг!

„Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“ е книга, базирана на изключително по своята същност изследване сред 2081 доброволци от САЩ, Англия, Германия и Китай. Това, към датата на издаване на книгата, е най-големият и революционен експеримент по невромаркетинг в историята на света, продължил три години и организиран от Мартин Линдстрьом с помощта на 300 учени и бюджет от 7 милиона долара (осигурени от 8 мултинационални компании).

Експериментът включва употребата на два сложни уреда за сканиране на мозъка – скенер за заснемане на функционалните мозъчни изображения и подобрена версия на електроенцефалограф, който улавя бързи мозъчни вълни в реално време.

Възоснова на всичко това Мартин Линдстрьом успява да открие неподозирани до този момент закономерности и факти за начина, по който човек възприема рекламите, посланията, предупредителните надписи върху продуктите и много други неща, както и да разбие някои маркетингови митове, приемани до този момент за „чиста монета“.

Ето какво отбелязва авторът на „Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“:

„В моята работа да съветвам компаниите как да изградят по-добри и по-трайни брандове аз установих, че има нещо гнило в рекламирането. Твърде много продукти се препъваха, пропадаха или дори изобщо не успяваха и да излязат на пазара. Традиционните изследователски методи не работеха.

Като брандинг консултант това ме измъчваше до полуда. Исках да открия защо хората са привлечени от дадена търговска марка за дрехи или точно тази марка кола, или точно този крем за бръснене, шампоан или шоколад.

Отговорът се криеше, осъзнах аз, някъде в мозъка.“

С помощта на множество факти, които цитира в „Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“, Линдстрьом посочва на маркетолозите и брандинг специалистите истината за рекламата, маркетинга и брандинга и дава обяснение на тенденцията осем от всеки десет продукта да се провалят още в първите три месеца на своя жизнен цикъл (дори и когато са качествени), като посочва факторите, които влияят на това.

„Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“ действително оправдава своето заглавие. Книгата е висококачествена смес от маркетинг, брандове, потребители и психология.

От Тодор Христов, UmniKnigi.com

За автора

Мартин Линдстрьом е роден през 1970г. в Дания, но днес живее в Австралия. Заемал е висши постове в различни маркетингови компании. Търсен консултант по маркетинг и член на борда на директорите на няколко фирми. Въоръжен с научни методи, Мартин Линдстрьом прави от маркетинга реална наука.

Данни за книгата

Тегло0.41 kg
Размери14 x 21 x 2 cm
Издателство

Изток-Запад

Година на издаване

2011

Корица

Твърда

Страници

285

Отзиви

Все още няма отзиви за тази книга.

Остави първия отзив за „Биология на купуването. Основи на невромаркетинга“